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        牡丹區(qū):
        “直播經(jīng)濟”激活鄉(xiāng)村振興新動能

        作者: 李若生 來源: 菏澤日報 發(fā)表時間: 2025-12-05 08:35

        “這株‘姚黃’根系發(fā)達、枝條健壯,現(xiàn)在下單馬上掛牌挖苗,今天就能發(fā)貨……”日前,在牡丹區(qū)皇鎮(zhèn)街道王橋村山東浩森花木有限公司牡丹種植基地,主播王東方正通過手機向網(wǎng)友推介牡丹苗。他身旁,十余名村民動作嫻熟地修剪根系、裹膜保濕、裝車外運,田間地頭一派繁忙景象。

        “網(wǎng)友在直播間可以指定苗齡和枝條數(shù)量,并能實時看到挖苗和發(fā)貨的全過程?!鄙綎|浩森花木有限公司負責(zé)人王景國表示,公司電商團隊打造的“基地直供”直播場景,憑借真實性和透明度受到消費者青睞,產(chǎn)品復(fù)購率顯著提升。目前,僅王橋村通過線上渠道銷售的牡丹苗已突破10萬株。

        王橋村的熱鬧場景,是牡丹區(qū)電子商務(wù)蓬勃發(fā)展的一個縮影。近年來,該區(qū)積極順應(yīng)數(shù)字化趨勢,將電子商務(wù)作為推動區(qū)域經(jīng)濟增長、促進鄉(xiāng)村振興的重要引擎,通過擴大農(nóng)村電商覆蓋面,推動直播電商、短視頻電商等新模式向鄉(xiāng)村延伸,支持村民依托本地資源開展多種形式的電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)就業(yè),有效激發(fā)了農(nóng)村市場的內(nèi)生動力。

        為夯實電商人才基礎(chǔ),牡丹區(qū)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道積極行動。何樓街道著力打造“何樓優(yōu)選”電商直播品牌,常態(tài)化開展電商技能培訓(xùn),內(nèi)容涵蓋平臺操作、直播技巧、營銷策略等,累計培訓(xùn)1100余人次,幫助有意從事電商的村民從“零基礎(chǔ)”步入專業(yè)化運營的“快車道”。目前,該街道已培育6個淘寶村,建成41個農(nóng)村電商服務(wù)站點,并連續(xù)兩年獲評“中國淘寶鎮(zhèn)”稱號。轄區(qū)企業(yè)菏澤九塵家居有限公司將直播間搬進生產(chǎn)車間,通過全流程、全工序的透明展示,年電商銷售額突破3000萬元,帶動周邊300余名村民實現(xiàn)家門口就業(yè),人均月收入約4000元。

        在推動農(nóng)產(chǎn)品和特色產(chǎn)品銷往全國的同時,牡丹區(qū)還鼓勵傳統(tǒng)企業(yè)擁抱數(shù)字浪潮,通過互聯(lián)網(wǎng)平臺承接訂單、直播帶貨等方式拓展市場空間。位于李村鎮(zhèn)的山東鄉(xiāng)韻魯錦紡織品有限公司,依托國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——魯錦技藝,研發(fā)生產(chǎn)出床上用品、服裝服飾、手工藝品等五大類、600多種花色的魯錦產(chǎn)品?!拔覀児境闪⒘藢iT的電商銷售部,組建了15人的專業(yè)營銷團隊,探索出‘非遺代表性傳承人現(xiàn)場織布演示+產(chǎn)品穿搭展示’的直播模式?!痹摴矩撠?zé)人趙東介紹,這一創(chuàng)新舉措帶動公司年網(wǎng)上銷售額超過600萬元。如今,該公司魯錦產(chǎn)品不僅暢銷全國30多個省份,還通過跨境電商平臺進入國際市場,年總產(chǎn)值達1500萬元。

        “牡丹區(qū)始終把發(fā)展電子商務(wù)作為推進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的重要抓手,大力實施‘互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)’融合發(fā)展戰(zhàn)略?!蹦档^(qū)委書記尹茂林表示,目前全區(qū)已引進和培育MCN機構(gòu)23家,線上活躍店鋪超過3.5萬家。電子商務(wù)在促進消費升級、惠及民生、穩(wěn)定就業(yè)以及推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級等方面,正發(fā)揮著日益重要的作用。

         記者 李若生

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